広告とは？ of 熊本の企画/広告会社 ビッグ

1993年の広告学会会員に対し「広告をどのように定義しているか」というアンケートを行いました。

そのアンケートの回答を平均し、日本広告業協会が思案として作成した定義が
「明示された送り手が、情報活動として、呼びかけたい対象に、有料で行うコミュニケーション」。

では、百科事典の定義では、どのようになるか調べてみました。

「すなわち広告とは、商品類の販売、主義あるいは理念の公布、各種の会合や集会への参加の要請などを、直接または間接に助長する意図で行われる告知のあらゆる形式をさすものである。」（世界大百科事典1977より）

「現代では、広告は商品の需要を喚起したり、これを生産または販売する企業に好意を持たせたり、非営利的に提供されるサービスについて報知したり、なんらかの意見や見解を述べたりする目的を持ったメッセージを、直接の口頭ではなく、媒介物によって伝達する事を指すものとされる。」（世界大百科事典1988より）

それでは、広告という「型」を見てみましょう。
上図のように、広告には必ず送り手が存在しています。
広告というものは、送り手が、メッセージを媒介物によって伝達するものです。
広告を出す人がいなければ、広告は存在しません。
では、広告を出す人とはどういう人になるのでしょうか。

それは、多くの場合企業になります。それだけではなく、複数の企業からなる団体や、公共広告機構、政府、地方自治体、政党など送り手の人になります。そして、「尋ね人広告」などのように、個人も広告の送り手になる事は出来るのです。

こういった広告物は、必ず義務づけられていることがあります。
それは、送り手が誰だということが明示する事です。
そして、その送り手の事を「広告主」と呼ぶのです。

送り手が入れば受け手がいる。
では、広告における受け手とは？

それは、「選択された」特定多数の人々です。
広告とは、ターゲット（標的）を絞り、その人たちに届ける事が
重要だからです。

では、多数に届ける為には、
メッセージをどういう形で届けるかを選ぶ必要性があります。
テレビ？ラジオ？チラシ？WEB？などなど、こういったものを
「媒体（メディア）」というのです。
　広告の媒体は多くあり、増殖しています。マスと言われる
マスメディアとは、「テレビ、新聞、雑誌、ラジオ」。
そして、マスメディア以外の広告とは、
「電車の中吊りなどの交通広告、駅や街頭のポスター、ネオンサインや看板などの屋外広告。新聞のチラシ、ダイレクトメール（DM）、等があります。
また、アイデアや視点を変えると、
「F１レースマシンのスポンサーロゴや、Jリーグのユニフォームのロゴ、携帯電話、レシートの裏」などまだまだ広がりがたくさんあります。

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